经典地产广告——深圳黑狐奥美的地产广告《先生的湖》

“先生的湖”属广州的地产项目。只不过二期委任的广告公司是深圳黑弧奥美广告，而到三期则更换成喔噻广告公司。换广告公司很稀松平常，有意思事情在于：虽然地产公司在不同的时期与不同的广告公司合作，但获得的效果出奇地相似。除了销售业绩同样突出火爆之外，两家做出的广告在当年中国国际广告节长城奖上也分别榜上有名。在作品的内容和风格上，喔噻广告作为三期项目的代理商继续深挖市场需求和受众心理，出街的广告堪称黑弧奥美的续篇，使两个时期的广告有了生动的故事连续性，风格也十分匹配。两个时期的广告内外相呼应，不知情的人认为这些广告都出自一家公司，也绝对不过分。

一年之后，光耀城三期开盘，地产公司将广告代理公司换成哇塞广告。去年黑弧奥美的先生不停地摆姿态强调来自大自然的情调，今年喔噻广告拿先生自己“开刀”，抛给受众一个与众不同的先生形象，与受众建立情感联系。随着别墅户型的扩大，从容笔挺的先生变成了滑稽不堪的发福样子。房子发福了，先生也发福了。透过广告受众明白过来，优雅的先生也是个凡人，拥有父亲、儿子、老狐狸、大叔、怪物、长辈、孩子等多种社会角色，形象随之充实起来，便有了庸俗不雅的发福外形。尽管形象的大转弯会让人略感不解，但每一句文案都在刺激目标人群，每一句话都说到生活中先生们的心里，直剌剌的形象更加现实有效，先生们怎会不动心？

在先生看来，有些走路只是赶路

湖边木栈道，林间小路，连接岸与岛的桥——

不是所有的路，都是为了去到那里

先生的湖，山下的墅，给自己多点时间去体会

或许吧，树比董事更懂事

在80000平米原生湖畔，在湖心岛之间慢慢走，向湿地学习涵养

在60000平米山体公园，象泉一样平静，和树一起保持适度沉默

让人宽慰的，谁说只有生意？

先生的湖，山下的墅，给自己多点时间去体会

先生，你好

先生的湖，山下的墅，给有所经历的人

月光如此美好，叫我如何是好

出了很大的卧室，在三楼还有两个超大的露台

可以做书房，也可以做SPA房，或者两个都要

月光下，有人熄灯睡觉，有人舍不得睡觉

先生的湖，山下的墅，给自己多点时间去体会

先生总是很慢很慢，慢慢你就会明白

用40分钟与城市保持距离

用20年一步步丈量山路

一生加速，只是为了可以慢下来

先生的湖 山下的墅 给自己多点时间去体会

在不在山顶，都好

山脚，山腰，山顶，沿途总有风景

山在意高度，才会不知道何时停下来

先生的湖，山下的墅，随意就好

文案转型：

从优雅到发福“上山别墅”

要看真相吗？撕开先生的燕尾服，满心都是伤痕

原谅深圳是平的，上山去

如果眼睛不能洞察真相，就托付给鼻子，上山去

所有责任太大，包袱过重的男人们，上山去

亲爱的绅士，我非常好奇你的……野性

两性关系，这世界所有社会关系的总和

瞧，广告都在哄你开心，这个世界应该不会坏到哪里

　　在三期的某个角落，当年的广告还在：“在这慵懒的午后，不妨关掉手机，品一杯湖边的下午茶。”当年光耀城?先生的湖在售期间，不少这类型的广告语，宣传一种舒适、悠然的度假生活。而这句广告语更是精确地点出了光耀城的定位：一个安静闲适的大型度假社区。